Google Ads Teklif Sistemi 17 Ağustos'ta Değişiyor: Kampanyanız Risk Altında Olabilir
Bu hafta Google Ads hesabı olan herkese bir bildirim geldi: "17 Ağustos 2026 tarihinden itibaren teklif sistemlerimizi güncelliyoruz."
Bildirimin dili teknik ve sakin. Ama pratikte anlamı çok net: şu an hedefinden iyi çalışan kampanyalar 17 Ağustos'tan sonra hedefine yaklaşacak. Eğer hedefini güncellememişsen bu "yaklaşma" performans düşüşü gibi görünecek.
Müşterilerden gelen "kampanyam birdenbire kötüleşti" mesajlarının büyük bölümü bu değişiklikten kaynaklanacak. Bu yazıyı okuyorsan o mesajı göndermek zorunda kalmayacaksın.
Ne Değişiyor?
17 Ağustos 2026'dan itibaren Google, bütçeyle sınırlı ve hedef tabanlı teklif stratejisi kullanan kampanyaların gerçek performansını belirlenen hedefe tutarlı biçimde yaklaştıracak şekilde teklif sistemini güncelliyor.
Şu an nasıl çalışıyor? Hedef EBM'ni 200 TL koydun ama kampanyan bütçeyle sınırlı ve gerçek EBM 120 TL'de çalışıyor. Sistem hedeften daha iyi performans gösteriyor — ve Google buna izin veriyor. Bütçeyi artırdığında ne olacağını tam olarak tahmin etmek zor.
17 Ağustos'tan sonra nasıl çalışacak? Aynı kampanya artık hedefe — 200 TL'ye — tutarlı biçimde yaklaşacak. Bütçeyi artırsan da azaltsan da sistem 200 TL EBM'yi referans alacak.
Değişiklik şu dört kampanya türünü etkiliyor: Arama Ağı, Alışveriş, Performance Max ve Talep Yaratma (Demand Gen) — yalnızca Hedef EBM veya Hedef ROAS kullananlar.
Neden Önemli?
Bu değişiklik, şu an hedefinden daha iyi çalışan kampanyalarda 17 Ağustos sabahı görülen performans düşüşünün aslında sistem hatası değil kasıtlı bir güncelleme olduğu anlamına geliyor — ama bunu önceden bilmeyenler paniğe kapılacak.
Yönettiğim hesaplarda bu durumu çok görüyorum. Hedef EBM 150 TL girilmiş ama kampanya 90 TL'de çalışıyor. Müşteri "çok iyi gidiyor" diyor — ama aslında hedef yanlış ayarlanmış, sistem sınırların içinde oraya sığdırmış. 17 Ağustos'ta sistem hedefi ciddiye almaya başlayınca EBM 150 TL'ye yaklaşacak ve ilk bakışta kampanya "bozulmuş" gibi görünecek.
Oysa kampanya bozulmadı. Yanlış hedef nihayet düzeltildi.
Ama farkı bilmeyenler için bu çok stres verici bir tablo.
Hangi Kampanyalar Risk Altında?
Risk altındaki kampanya profili şu: hedef tabanlı teklif stratejisi aktif, bütçeyle sınırlı ve gerçek performans belirlenen hedeften belirgin biçimde iyi.
Bunu bulmak için şu adımı izliyorum: Google Ads panelinde Kampanyalar görünümüne gir, sütunlara "Bütçeyle sınırlı" durumunu ve "Gerçek EBM" veya "Gerçek ROAS" metriğini ekle. Bütçeyle sınırlı olan ve gerçek performansı hedeften belirgin biçimde iyi olan her kampanya bu değişiklikten etkilenecek.
Hedeften kötü çalışan kampanyalar için değişiklik yok — sistem zaten hedefi yakalamaya çalışıyor. Bütçeyle sınırlı olmayan kampanyalar için de pratik etki sınırlı.
Ne Yapman Gerekiyor?
Yapılacak şey tek ve net: mevcut performanstan memnunsan hedefini mevcut gerçek performansa güncelle — 17 Ağustos'tan önce.
Google'ın verdiği örneği somutlaştırayım. Hedef EBM 10 dolar, gerçek EBM 5 dolar. İki seçenek var:
Birinci seçenek — mevcut performanstan memnunsan: Hedef EBM'yi 5 dolara güncelle. Sistem 5 dolar hedefiyle çalışmaya devam edecek, 17 Ağustos değişikliği seni etkilemeyecek.
İkinci seçenek — aslında 10 dolara kadar çıkabilirsin ve daha fazla hacim istiyorsun: Hedefi olduğu gibi bırak. Sistem 17 Ağustos'tan sonra 10 dolar EBM'ye yaklaşacak ama bütçen daha verimli harcanacak ve hacim artabilir.
Her iki seçenek de kasıtlı bir karar. Asıl tehlike hiçbir şey yapmamak — ve 17 Ağustos sabahı performans düştüğünde nedeni bilmemek.
Pratik Kontrol Listesi
17 Ağustos öncesinde şu listeyi teker teker geçiyorum:
Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanan tüm kampanyaları listele. Bütçeyle sınırlı olanları işaretle. Bu kampanyaların son 30 günlük gerçek EBM veya ROAS değerlerine bak. Gerçek performans hedeften yüzde 20'den fazla iyi ise hedefi güncelle veya değişikliğin etkisini bilinçli olarak kabul et.
Özellikle dikkat edilmesi gereken nokta: Performance Max kampanyaları. PMax hem asset hem teklif optimizasyonu yapıyor, bütçeyle sınırlı PMax kampanyalarında bu değişikliğin etkisi diğerlerine göre daha belirgin olabilir.
Sonuç
Bu güncelleme aslında sistemin daha şeffaf hale gelmesi — belirlediğin hedef artık gerçekten o hedef anlamına gelecek. Ama bu şeffaflık hazırlıksız hesaplarda performans şoku gibi görünecek.
17 Ağustos'a iki aydan az kaldı. Şu an hedef tabanlı teklif kullanan kampanyalarını gözden geçirmek için yeterli süre var.
Kampanyalarınızı bu değişikliğe hazırlamak veya hedef ayarlarını birlikte değerlendirmek istiyorsanız benimle iletişime geçebilirsiniz.
Bu makale Temmuz 2026 tarihinde Hamza Genel tarafından yazılmıştır. İçerikte yer alan bilgiler Google'ın resmi duyurusuna dayanmaktadır.