Dynamic Search Ads Eylül 2026'da Kaldırılıyor: AI Max'e Geçmeden Önce Yapmanız Gerekenler
15 Nisan 2026. Google sessiz sedasız bir duyuru yaptı: Dynamic Search Ads kaldırılıyor.
Resmi ifade daha nazikti — "DSA'yı AI Max'e yükseltiyoruz" dediler. Ama pratikte anlam net: Eylül 2026'dan itibaren DSA kampanyaları otomatik olarak AI Max'e geçirilecek. Opt-out yok. Geri dönüş yok. Ve Eylül sonrasında yeni DSA kampanyası oluşturmak da tamamen imkânsız hale geliyor.
Türkiye'de bu konuyu pek az kişi konuşuyor. Ama hesabında DSA çalışıyorsa, bu değişiklik tam ortasında — Black Friday hazırlıklarının başladığı dönemde — seni yakalar. Bu yazıda kimin etkilendiğini, geçişin ne anlama geldiğini ve Eylül öncesinde ne yapman gerektiğini anlatacağım.
Dynamic Search Ads Nedir ve Neden Kaldırılıyor?
Dynamic Search Ads (DSA — Dinamik Arama Reklamları), önceden belirlenen anahtar kelimeler yerine web sitesinin içeriğini tarayarak otomatik reklam başlıkları oluşturan ve sorguları sayfayla eşleştiren bir kampanya türüdür.
2011'de çıktı, 15 yıl boyunca büyük kataloglu e-ticaret sitelerinin ve sık güncellenen içeriklerin vazgeçilmezi oldu. Anahtar kelime listesini manuel tutmak yerine Google'a "siteyi tara, uygun aramalarda çıkar" diyebiliyordun.
Neden kaldırılıyor? Çünkü arama davranışı köklü biçimde değişti. Kullanıcı sorguları artık çok daha uzun, çok adımlı ve bağlama dayalı. DSA'nın web sitesi tarama mantığı bu sorgularla başa çıkamıyor. AI Max ise Gemini modellerini kullanarak gerçek zamanlı niyet sinyalleriyle çalışıyor — DSA'nın yaptığını çok daha geniş ve akıllı biçimde yapıyor.
Kimler Etkileniyor?
Eylül 2026'da otomatik geçişe tabi tutulan üç kampanya yapılandırması var: Dynamic Search Ads kullanan kampanyalar, otomatik oluşturulan asset (ACA — Automatically Created Assets) kullanan kampanyalar ve kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarı aktif olan kampanyalar.
Bunların herhangi birini aktif olarak çalıştırıyorsan bu değişiklik seni doğrudan etkiliyor. Hesabında DSA var mı bilmiyorsan Google Ads panelinde Kampanyalar → Kampanya türü filtresini aç, "Dinamik Arama Reklamları" seçeneğini kontrol et.
Eylül'e kadar harekete geçmezsen Google hesabını otomatik olarak AI Max varsayılan ayarlarıyla yükseltecek. Bu "varsayılan ayarlar" senin özelleştirmelerini, negatif kelimelerini, URL kısıtlamalarını ve segment yapını tam olarak aktarmayabiliyor.
AI Max for Search Nedir?
AI Max for Search, Google'ın Gemini modellerini kullanarak arama sorgusu eşleştirmeyi, reklam metni özelleştirmeyi ve hedef URL seçimini otomatikleştiren, DSA'nın halefi olarak konumlanan yeni nesil arama kampanyası özellik setidir.
Mayıs 2025'te beta olarak çıktı, Nisan 2026'da beta'dan çıkıp genel erişime açıldı. DSA'dan temel farkı şu: DSA sitenin içeriğine bakıyordu. AI Max ise sitenin içeriğine bakıyor ve bunu gerçek zamanlı kullanıcı niyet sinyalleriyle birleştiriyor. Anahtar kelimeler hâlâ var ama artık tek belirleyici değil — algoritmanın nereye gideceğine dair bir yön sinyali işlevi görüyor.
Üç temel özelliği var: arama terimi eşleştirme (search term matching — AI destekli genişletilmiş sorgu kapsama), metin özelleştirme (text customization — sayfaya ve sorguya göre dinamik reklam metni), ve son URL genişletme (final URL expansion — kullanıcıya en uygun açılış sayfasını seçme).
Neden Otomatik Geçişi Beklememelisiniz?
Otomatik geçişi beklemek, Google'ın senin hesabını kendi varsayılan ayarlarıyla yapılandırmasına izin vermek anlamına gelir — ve bu geçmiş DSA migrasyonlarında her zaman kontrol kaybıyla sonuçlandı.
Geçmişteki zorunlu geçişlerde gördüğüm tablo şu: Google mevcut yapıyı olabildiğince aktarmaya çalışıyor ama kampanya mimarisinin nüanslarını bilmiyor. Negatif kelime hiyerarşisi bozuluyor, URL kısıtlamaları gözden kaçıyor, segment mantığı düzleşiyor.
Buna ek olarak zamanlama çok kötü. Eylül 2026, yüksek performans beklentileriyle başlayan Q4 döneminin tam girişi. AI Max'in öğrenme süresi var — yeni yapıyla birlikte 4-6 haftalık öğrenme döneminde performans dalgalanır. Bunu Black Friday hazırlıklarıyla aynı zamana denk getirmek büyük risk.
Gönüllü geçiş yapan hesaplarda ise aylarca öğrenme süresi veriliyor, tarihsel veri temiz aktarılıyor ve sonuçlar istikrarlı kalıyor. Erken geçen hesaplarda öğrenme tamamlanıyor, Eylül öncesinde stabil performansa ulaşılıyor.
Geçiş Öncesi Yapılacaklar Listesi
Birinci adım: Mevcut DSA performansını belgele
Geçiş öncesinde son 90 günlük DSA performansını dışa aktar. Hangi URL'ler ne kadar dönüşüm getirdi, hangi dinamik başlıklar iyi çalıştı, ortalama TBM ve dönüşüm başına maliyet ne? Bu veriler geçiş sonrası karşılaştırma için temel oluşturuyor. Bir kez geçilince eski DSA verisi artık değiştirilen kampanyada görünmez — yani şimdi almasan bir daha alamazsın.
İkinci adım: Negatif kelime listeni kontrol et ve güçlendir
AI Max, geniş eşleme mantığıyla çalıştığı için geniş bir sorgu havuzu yakalıyor. Bu güçlü ama kontrolsüzse pahalı. Geçiş öncesinde negatif kelime listeni gözden geçir, eksik olanları ekle. AI Max'e temiz ve güçlü bir negatif liste ile girmek, öğrenme sürecini çok daha verimli yapıyor.
Üçüncü adım: URL kontrolü yap
AI Max'in final URL genişletme özelliği açıksa Google senin belirlediğin sayfalar dışına da çıkabiliyor. Eğer belirli sayfaların dışına çıkılmasını istemiyorsan — yakın zamanda yenilenen sayfalar, test aşamasındaki içerikler, sezon dışı ürünler — URL kısıtlamalarını şimdiden belirle. Otomatik geçişte bu ayarlar varsayılan olarak açık geliyor.
Dördüncü adım: Gönüllü geçiş aracını kullan
Google Ads panelinde DSA kampanyaları için yükseltme aracı aktif. Kampanyayı seç, AI Max'e yükselt seçeneğine tıkla. Bu yol tarihsel ayarları ve verileri mümkün olduğunca aktarıyor. Otomatik geçişin aksine burada ne yapıldığını görebiliyorsun.
Beşinci adım: Paralel test yap
Eğer mümkünse mevcut DSA kampanyasını kapatmadan önce AI Max kampanyasını paralel çalıştır. İki-üç hafta içinde AI Max'in DSA'ya kıyasla nasıl performans gösterdiğini gerçek verilerle görebiliyorsun. Öğrenme süresi bitmeden kararı vermek zorunda kalmıyorsun.
API Kullanıcıları İçin Ek Not
Kampanyalarını API veya Google Ads Editor üzerinden yönetiyorsan ek bir dikkat gerekiyor. Eylül 2026'dan itibaren API üzerinden yeni DSA kampanyası oluşturmak da imkânsız hale geliyor. DSA oluşturan otomatik iş akışları varsa bunları Eylül öncesinde AI Max'e uyumlu hale getirmen gerekiyor — aksi takdirde iş akışı hata veriyor.
Sonuç
DSA kaldırılması ani bir karar değil, arama reklamcılığının yapısal dönüşümünün bir parçası. AI Mode, AI Overviews ve değişen kullanıcı davranışı arama sorgularını çok daha karmaşık hale getirdi. DSA bu karmaşıklığı kaldıramıyor, AI Max kaldırabildiğini iddia ediyor.
Asıl soru şu: geçişi kendi şartlarınla mı yapıyorsun, yoksa Google senin adına mı yapıyor? Eylül 2026 sabah uyandığında hesabının ne durumda olduğunu kontrol etmek yerine, şimdiden planlı geçiş yapmak çok daha güvenli.
Hesabında DSA kampanyaları varsa ve AI Max geçişini nasıl yapacağını planlamak istiyorsan benimle iletişime geçebilirsiniz.
Ücretsiz geçiş danışmanlığı için buraya tıklayın →
Bu makale Mayıs 2026 tarihinde Hamza Genel tarafından yazılmıştır. İçerikte yer alan bilgiler Google'ın resmi duyurularına ve Nisan-Mayıs 2026 tarihli kaynaklara dayanmaktadır.