Google Ads Veri Saklama Politikası Değişti: Tarihsel Verileriniz Ne Kadar Süre Kalıyor?
Google Ads, 1 Haziran 2026 itibarıyla veri saklama politikasını güncelledi. Kampanya geçmişiniz, raporlama verileriniz ve performans metrikleriniz artık belirlenmiş süreler boyunca saklanıyor — bu sürenin sonunda Google Ads arayüzü veya API'ler (Uygulama Programlama Arayüzleri) üzerinden bu verilere bir daha erişemiyorsunuz.
Çoğu reklamveren için bu değişiklik aslında iyi haber. Ama içinde kritik bir istisna var ve bu istisnayı gözden kaçıranlar için geriye dönük analiz imkânı daralıyor.
Yeni Saklama Süreleri
Politika, veri türüne göre farklı saklama süreleri belirliyor.
Saatlik, günlük ve haftalık veriler: 37 ay boyunca saklanıyor. Bir aydan kısa dönemler için toplanan tüm raporlama verilerini kapsıyor. Kampanya performansı, tıklama verileri, harcama raporları — bunların hepsi 3 yılı aşkın bir süre erişilebilir kalıyor.
Aylık, üç aylık ve yıllık veriler: 11 yıl boyunca saklanıyor. Uzun vadeli trend analizleri, yıllık karşılaştırmalar ve dönemsel raporlar için çok güçlü bir süre.
Bu değişiklik öncesinde saatlik ve günlük verilerin ne kadar süre tutulduğu konusunda net bir politika yoktu. Yeni düzenleme bir belirsizliği ortadan kaldırıyor ve reklamverenlere daha öngörülebilir bir yapı sunuyor.
Kritik İstisna: Erişim ve Sıklık Metrikleri
Burada dikkat edilmesi gereken asıl nokta bu.
Aşağıdaki metrikler yalnızca 3 yıl boyunca saklanıyor ve bu sürenin sonunda kalıcı olarak siliniyor:
- Benzersiz kullanıcılar (Unique users)
- Ort. gösterim sıklığı / kullanıcı (Avg impr. freq. / user)
- Ort. gösterim sıklığı / kullanıcı — 7 günlük
- Ort. gösterim sıklığı / kullanıcı — 30 günlük
- Sıklık dağılımı: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Bu metrikler özellikle YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı (Display Network) kampanyalarında marka bilinirliği ve erişim hedefiyle çalışanlar için kritik. Kaç farklı kullanıcıya ulaşıldığını, ortalama kaç kez gösterim yapıldığını ve sıklık dağılımını gösteren bu veriler, 3 yılın sonunda geri getirilemiyor.
Kimler Etkileniyor?
Bu değişiklik herkes için eşit derecede önemli değil.
Doğrudan etkilenenler:
Büyük bütçeli YouTube ve Display kampanyaları yönetenler için erişim ve sıklık metriklerinin 3 yılla sınırlandırılması önemli bir kısıt. Yıllık karşılaştırmalar yapan veya uzun vadeli marka bilinirliği raporları hazırlayan hesaplarda 3 yılı geçen dönem verileri artık mevcut olmayacak.
API üzerinden otomatik raporlama sistemi kuranlar da dikkat etmeli. Çektiğiniz verinin artık belirlenmiş saklama sürelerine tabi olduğunu ve bu süre sonrasında o veriye programatik olarak da erişilemeyeceğini unutmamak gerekiyor.
Çoğu reklamveren için değişen çok şey yok:
Arama ağı odaklı, performans bazlı kampanya yönetiyorsanız ve erişim/sıklık metriklerini aktif olarak takip etmiyorsanız bu politika günlük operasyonlarınızı etkilemiyor. Aksine, 37 aylık saatlik veri saklama süresi birçok hesap için öncekinden daha iyi bir durum.
Ne Yapmalısınız?
Politika 1 Haziran 2026'dan itibaren geçerli. Yani süreç başladı.
Erişim ve sıklık metriklerini düzenli raporlarınızda kullananlar için öneri şu: bu verilerin 3 yıllık penceresini aşan dönemlere ait raporları arşivleyin. Google Ads arayüzünden veya API üzerinden dışa aktarın, kendi sisteminizde saklayın. Bir kez silinen veriye geri dönüş yok.
Uzun vadeli trend raporlaması yapıyorsanız — özellikle ajanslar için — müşterilere bu konuda bilgi vermek ve gerekli arşivleme süreçlerini başlatmak bu ay içinde yapılması gereken bir adım.
Standart kampanya performans verileri — tıklama, harcama, dönüşüm, gösterim — için şu an özel bir aksiyon almanız gerekmiyor. Bu veriler 37 ay boyunca arayüzde mevcut olmaya devam edecek.
Sonuç
Google Ads'in yeni veri saklama politikası büyük ölçüde reklamverenlerin lehine bir düzenleme. Önceki belirsizlik yerini net sürelere bıraktı. Uzun vadeli raporlama için 11 yıllık saklama süresi önemli bir güvence.
Asıl dikkat edilmesi gereken nokta erişim ve sıklık metriklerindeki 3 yıllık sınır. Bu veriyi aktif kullananlar için bugünden arşivleme planı yapmak, ileride pişmanlık yaşamamak adına en akıllıca adım.
Hesabınızın bu değişiklikten nasıl etkilendiğini değerlendirmek veya raporlama yapınızı gözden geçirmek istiyorsanız benimle iletişime geçebilirsiniz.
Bu makale Mayıs 2026 tarihinde Hamza Genel tarafından yazılmıştır. İçerikte yer alan bilgiler Google'ın resmi veri saklama politikası sayfasına dayanmaktadır.